随着消费者美容意识的提升和消费理念的深入发展，美容行业疯狂消费的时代已经过去，一个理性消费时代即将来临，2008年，很可能就是这个时代的“分水岭”。消费者们对美容的关注不只是肌肤、体形，她们更关注整体的美感和健康，同时对美容效果、安全性的要求也大大提升。消费者的需求促进着行业的发展，仅靠促销手段的多样化不能有力地支撑起市场，只有品质和创新才能赢得更大发展。同时，2008年奥运在即，到处都弥漫着喜庆的氛围，奥运营销成为各个行业的一大重点。究竟今年行业将会有哪些变化？又会出现哪些新的发展趋势？请跟随记者一起来看看。

产后修复

2007－2008年是一个生育高峰期，产后恢复等一系列针对产妇的美容项目在这样的大环境下被带动，如产后腹部收紧手术、产后丰胸手术等将成为2008年最大的亮点。

据了解，怀孕使产妇腹部的肌肉和皮肤过度扩张，远远超出了能恢复到完美体形的限制，而产后恢复手术能让产妇完全恢复正常的腹部形态。该项美容技术，除能帮助已生育妇女有效恢复形体外，还能让腹部有大量脂肪堆积或腹部肌肉松弛，而又不想节食或运动的顾客达到快速收腹的效果。

内调产品

大多数的美容用品都是外用的，通常情况下，脸上的痘、色斑均是通过美容霜或者美容仪器除掉，但是不管是痘还是色斑，都与人体自身内分泌失调密切相关，除了治标，美容更重要的是治本。商家们对这些情况了如指掌，因而推出众多口服液、胶囊等内调美容品，通过调节内分泌，达到美容的效果。

同时，由于人们对健康越来越重视，美容厂家也更意识到美容与保健的紧密联系，将产品研发领域延伸到保健这方面，使美容的内涵得以扩大，其主导与宣传方向突破了传统的美容范围，开始关注外在漂亮下的人体健康。

面部雕琢

面部美容仍然是美容的焦点，今年将更加流行“双眼皮、大眼睛、翘鼻、小脸”。要改小脸形，最有效的手术便是下颌角改小术，因此今年下颌角改小术将比去年更为流行。此外，厚唇改薄术、隆颏术、面部除皱等同样有一定市场。

其中，面部除皱手术则进入新的发展期，如越来越多的整形美容医院推出了微切口除皱，改进传统小切口除皱的效果瓶颈，技术上更完善。据专家猜测，今年接受面部除皱的消费人群将会比去年更为庞大。

男士美容

不少成功男士，由于工作与生活的压力，眼袋较为严重，因此４５周岁以上或年龄不大但眼袋病态肥大的男士选择去眼袋手术的比例会越来越大。现在去眼袋手术不需开刀、不反弹，同时也不影响工作与生活，让男士有足够的机会争回“面子”。因此，像去眼袋类的部分小美容项目在２００８年将成为男士的新宠。

除此之外，虽然美容用品基本上是女性的天下，不过，男士专用美容用品也正静静崭露头角。市场上一些日化线的国际护肤品牌，如碧欧泉、资生堂等纷纷推出了男士美容用品系列。男士们有自己的皮肤特点，以前只能选择一些比较中性的男女通用的妆品，而现在有了属于自己的美容用品，男士们可以放开手脚做出选择。对于男士美容这样一个有着极大潜力的市场，但遍观美容展会，男士美容用品的参展商却寥寥无几，２００８年谁会先掘到专业男士美容这桶金？我们将拭目以待。